Nina Knepper's Ambush Marketing während der Fußballweltmeisterschaft 2014. PDF

By Nina Knepper

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich recreation - Sportökonomie, Sportmanagement, be aware: 1,3, Universität Bielefeld (Fakultät für Psychologie und Sportwissenschaften), Sprache: Deutsch, summary: Nicht nur die Nationalmannschaften kämpfen bei der Fußball-Weltmeisterschaft in Brasilien um Siege und Titel, auch Wirtschaftsunternehmen tragen ihren Konkurrenzkampf in den brasilianischen Stadien und rund um die Fußball-Weltmeisterschaft aus. Denn Fußballweltmeisterschaften, die populärsten Sport-Events der Welt, stellen die bestmögliche Kommunikationsplattform für Unternehmen dar, um ihre Produkte zu bewerben und um ihren Bekanntheitsgrad zu steigern. Offiziell besitzen jedoch nur sechs Konzerne, die FIFA-WM companion, die Lizenz mit dem FIFA-Logo und dem WM-Pokal zu werben. Darüber hinaus erhalten diese die Garantie, dass keiner ihrer direkten Konkurrenten mit der Fußball-Weltmeisterschaft werben darf. Jedoch stehen die Konkurrenten trotzdem nicht im Abseits, sondern mitten auf dem Spielfeld. Denn für Unternehmen, welche die stetig steigenden Sponsoringgebühren nicht zahlen wollen und teilweise auch nicht können, hat sich eine neue Werbestrategie herausgebildet – das Phänomen Ambush advertising.

Ambush advertising ist der Versuch von Unternehmen, sich durch eine intelligente Vor-gehensweise in Verbindung mit einem sportlichen Großereignis zu bringen, um sich so einen Teil der Zuschaueraufmerksamkeit zu sichern und dadurch vom occasion zu profitieren, ohne selbst giant Kosten, wie ein offizieller Sponsor sie hat, zu tragen. So stellt Ambush advertising eine günstige substitute zum Sport-Sponsoring dar. Des Weiteren nimmt es inzwischen weiter an Bedeutung und Professionalität zu, so dass immer mehr Unternehmen als Ambusher von großen Sportveranstaltungen einen Nutzen abschöpfen wollen (vgl. Nufer, 2010, S.31).

Dieses Phänomen ist ein kontrovers diskutiertes Thema, wozu die Literatur bisher kei-nen festen Standpunkt bezieht. Manche, vor allem Veranstalter und Vermarkter, sehen darin eine Bedrohung für die Vermarktung ihres Produktes und bewerten Ambush advertising and marketing als trügerisch und unmoralisch. Andere, vor allem die Ambusher selbst, sind der Meinung, dass ihre Werbestrategie ein legales und durchaus innovatives Mittel ist. Ihren Erfolg führen sie auf mangelhaft umgesetzte Sponsoringships zurück. „So ist der Grad zwischen kreativer Kommunikationspolitik und der Verletzung von Sponsoringrechten sehr schmal“ (ebd., S.30).

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Der schwache Schüler im Sportunterricht und seine - download pdf or read online

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich game - Sportpädagogik, Didaktik, Universität Koblenz-Landau, Sprache: Deutsch, summary: Der erste Teil der Ausarbeitung nimmt Bezug auf den ersten Teil des Referates, nämlich „Derschwache Schüler im Sportunterricht“. In einem ersten Schritt werden verschiedeneDefinitionen des Begriffs der Schwäche aufgeführt, die dann im nächsten Schritt kritischbetrachtet und analysiert werden.

Download e-book for kindle: Fairplay im Schulsport: Veränderte Kindheit, Werteerziehung by Florian Schwarze,Ole Röhrenbeck

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich recreation - Sportpädagogik, Didaktik, be aware: 1,3, Universität Koblenz-Landau (Sportwissenschaft), Sprache: Deutsch, summary: Es gab Zeiten in unserer jüngeren Geschichte, da wären Themen wie reasonable Play und reasonable Play Erziehung im Sportunterricht unnötig gewesen, um sich darüber Gedanken zu machen, oder um darüber zu diskutieren.

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Unterrichtsentwurf aus dem Jahr 2008 im Fachbereich game - Sportpädagogik, Didaktik, observe: 1,7, Universität Koblenz-Landau (Sportwissenschaft), Sprache: Deutsch, summary: Die Schüler sollen mit unterschiedlichen, hinführenden Übungen ihre Gewandtheit, Sprungkraft, Bewegungskoordination (Anlauf- und Absprung¬koordination) sowie ihr Rhythmus- und Distanzgefühl verbessern und mit Hilfe dieser Fähigkeiten den gesamten Bewegungsablauf des Fosbury-Flops erlernen.

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